요약
브랜드는 결국 “무엇을 파는가”보다, “왜 그것을 파는가”로 기억됩니다.
본 강의에서는 브랜드를 관통하는 핵심 키워드를 통해, 우리가 제공하는 가치의 본질을 다시 정의합니다.
제품과 서비스의 기능을 넘어, 고객이 브랜드를 선택하는 이유가 무엇인지 구조적으로 짚어봅니다.
모든 메시지와 콘텐츠의 출발점이 되는 브랜드 키워드를 정리하며,
브랜드가 말해야 할 것과 말하지 말아야 할 것을 구분하는 기준을 제시합니다.
강사
김도영
네이버 브랜드 기획자
네이버 브랜드경험 기획 담당으로 근무 중이며, 다양한 브랜드 경험을 설계하며 이를 좋은 언어와 내러티브로 완성하는 일을 담당하고 있다. 저서로는 '브랜드로부터 배웁니다', '기획자의 독서', '기획의 말들'이 있다.
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2026
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