제148회 | 곰표의 이유 있는 돌풍! 장수 브랜드의 성공 리브랜딩 비결
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요약
곰표는 브랜드 마케팅 재활성화 및 젊은 층 대상 인지도 상승을 위해 2017년부터 즐거운 요리 브랜드라는 핵심 정체성을 바탕으로 '레트로 마케팅'을 적극 진행했습니다. 김익규 마케팅 팀장으로부터 콜라보레이션 굿즈 출시 노하우와 마케팅의 기준과 원칙, 컬처브랜드로 성장하기 위해 필요한 노력에 대해 들어봅니다.
강사
김익규
대한제분 마케팅본부장
대한제분 마케팅본부장이다. 2017년 곰표 브랜드 전략 TF를 조직했으며, 곰표 밀맥주·패딩 등 다수 컬래버레이션 프로젝트를 총괄했다.
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2020
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