AI 오버뷰 시대 | 달라진 SEO와 검색의 공식

구글 AI 오버뷰가 검색 결과 상단에 답변을 먼저 보여주면서, 검색의 방식이 달라지고 있습니다. 이제 기업 콘텐츠는 단순히 검색 결과에 노출되는 것을 넘어, 사용자의 질문에 대한 신뢰할 만한 답변으로 선택될 수 있어야 하는데요.

AI 검색 시대에 SEO는 어떻게 AEO로 확장되고, 기업의 콘텐츠 전략은 무엇을 준비해야 하는지 살펴봅니다.

# AI 오버뷰 시대 | 달라진 SEO와 검색의 공식 💭

▶ AI 오버뷰란? 검색 결과보다 ‘답변’이 먼저 보이는 시대

이제 검색 결과 1위에 올랐다고 해서 안심할 수 없는 시대가 오고 있습니다. 사용자가 궁금한 것을 검색하면 여러 링크를 하나씩 클릭하기보다, AI가 먼저 정리한 답변을 보고 판단하는 일이 늘어나고 있기 때문입니다. 최근 모바일인덱스 기준 구글 앱 월간활성이용자 수가 네이버 앱을 처음 앞질렀다는 소식도 이러한 변화를 보여주는데요. 이는 사람들이 정보를 찾는 출발점이 포털 검색창에서 AI 기반 검색 경험으로 넓어지고 있다는 신호로 볼 수 있습니다.

구글은 AI 오버뷰와 AI 모드를 통해 검색 결과 상단에서 핵심 정보를 요약해 보여주고 있고, 네이버 또한 AI 브리핑과 AI 탭을 도입하며 검색에 생성형 AI를 결합하고 있습니다. 검색 시장의 경쟁이 더 많은 링크를 보여주는 것에서 사용자의 질문에 누가 더 빠르고 신뢰할 만한 답을 제공하는가로 이동하고 있는데요.

이 변화는 기업 콘텐츠 전략에도 직접적인 영향을 줍니다. 조사에 따르면 구글 AI 오버뷰가 표시될 때 검색 1위 페이지의 클릭이 크게 줄고, AI 오버뷰가 포함된 검색 중 상당수가 링크 클릭 없이 끝나는 것으로 나타났습니다. 사용자가 웹사이트에 들어오기 전에 AI 답변만으로 정보를 얻고 판단을 마칠 수 있다는 의미입니다. 반대로 AI 검색을 통해 실제 사이트로 들어온 방문자는 자연검색 유입보다 전환율이 높게 나타난다는 조사도 있습니다. 검색 유입은 이제 단순한 방문 수보다, 얼마나 관심도 높은 사용자를 데려오는지가 더 중요해지고 있습니다.

출처 : 챗GPT 생성 이미지