stud.io x 롱블랙 – 이야기 자본 2부 : 노션·토스·네이버·민음사, 단단한 브랜드들이 말하는 법

한때 ‘스토리텔링’은 콘텐츠나 엔터테인먼트 업계에서 주로 쓰이는 단어였습니다. 작가나 연출자가 ‘대중을 끌어들이는 기술’로 다뤘죠. 기업에서 이야기는 광고 한 줄이나 경영진 인터뷰로 쓰였어요.

지금은 다릅니다. 앞서가는 기업들은 ‘자신들이 존재해야 하는 이유’를 설득하려 합니다. 기업이 이 일을 왜 하는지, 어떻게 제품을 만드는지, 어떤 사람이 무슨 생각으로 일하는지 이야기하죠.

롱블랙은 지금을 ‘이야기 자본Story Capital의 시대’라 이름 짓고, 두 편의 특집을 기획했습니다. 1부에선 이야기가 왜 지금 중요한지 짚었습니다. 제품이 상향 평준화된 시대, 소비자를 착 달라붙게 하는 서사의 작동 방식을 짚었죠.

2부는 실전입니다. 이야기를 전략 자산으로 쓰는 기업의 실무자 4인을 만났습니다. 노션 악샤이 코타리Akshay Kothari 스토리텔링 팀 헤드, 토스 정경화 브랜드 헤드, 네이버 원지수 브랜드 내러티브 팀 리더, 민음사 조아란 마케팅부 부장까지요. 

※ 이야기 자본의 시작은 1부에 있습니다. 

1부 노트가 궁금하다면 아래 이메일에 “이야기 자본 1부”라고 보내주세요. :)

Teampass@longblack.co

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