2026 동계올림픽 | 스포츠 마케팅의 파급력

경기가 열리기만 기다리던 올림픽은 이제, 브랜드에게도 거대한 시험 무대가 되었습니다.
이번 뉴스레터에서는 2026 밀라노·코르티나 동계올림픽을 중심으로 스폰서십, 한정판 굿즈, 중계권·플랫폼 전략, K-컬처 체험 마케팅까지 어떻게 얽혀 있는지 살펴봅니다.

이를 통해 스포츠가 왜 여전히 가장 강력한 마케팅 채널인지 살펴보고, 동시에 이 흐름 속에서 우리 브랜드가 어디에 서야 할지, 어떤 방식으로 팬과 소비자에게 다가가야 할지 생각해보는 시간을 가져보세요.

 

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# 2026 동계올림픽 | 스포츠 마케팅의 파급력🏂

 

▶ 2026 동계올림픽 개막 

 

2026 밀라노·코르티나 동계올림픽이 개막했습니다. 제25회 동계올림픽은 이탈리아의 두 도시, 밀라노와 코르티나 담페초를 중심으로 열리고 있는데요. 약 3,500명의 선수가 피겨스케이팅, 스키점프, 아이스하키 등 8개 종목·16개 세부종목, 116개 경기에서 메달을 두고 경쟁합니다.

 

이번 동계올림픽은 이탈리아 축구의 성지로 불리는 산 시로(주세페 메아차) 경기장에서의 개회식을 시작으로 2월 22일까지 17일간 이어집니다. 개막 전부터 “어떤 종목에서 누가 금메달을 목에 걸 것인지”에 대한 관심이 뜨겁고, 2026년 처음 올림픽 정식 종목으로 채택된 ‘스키 마운티니어링(산악 스키)’의 합류도 화제를 모으고 있습니다.

 

대한민국 선수단은 금메달 3개 이상, 종합 톱10 진입을 목표로 하고 있고, 여러 전망에서도 쇼트트랙·스피드스케이팅을 중심으로 금메달 3개 안팎의 성과를 기대하는 분위기입니다.

 

이처럼 전 세계의 시선이 밀라노와 코르티나에 쏠리면서, 기업들도 올림픽이라는 ‘4년에 한 번 오는 특수’를 활용하기 위해 스포츠 마케팅 전략을 한층 강화하고 있습니다. 아래에서는 이번 대회를 계기로 펼쳐지고 있는 대표적인 마케팅 유형들을 살펴보겠습니다.

 

출처 : 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽 로고

 

 

▶ 동계올림픽으로 보는 다양한 스포츠 마케팅

 

1) 스폰서십 가장 기본적인 스포츠 마케팅의 축은 여전히 ‘스폰서십’입니다. 경기장 펜스, 링크 보드, 인터뷰 백...