'물성'가치 | 오프라인을 선호하는 Z세대

화면만 보면 다 할 수 있는 시대인데, 요즘 사람들은 이상하게도 다시 오프라인으로 나가고 있습니다.
주말마다 팝업에 줄을 서고, 음원은 무제한으로 들으면서 굳이 LP와 굿즈를 사죠.

이번 글에서는 Z세대가 왜 이렇게 ‘실물’과 오프라인 공간에 끌리는지, 그 배경에 있는 물성 매력·물성 가치라는 키워드로 함께 짚어보려 합니다.

 

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# '물성'가치 | 오프라인을 선호하는 Z세대 💧

 

▶ 디지털 시대, 증가한 오프라인 선호도 

 

디지털 환경에서 성장한 Z세대의 오프라인 선호도가 눈에 띄게 높아지고 있습니다.
대학내일20대연구소 조사에 따르면, 10대와 20대는 다른 연령대보다 오프라인 공간을 훨씬 더 선호하는 것으로 나타났습니다. 영화관의 경우 10대는 39.2%, 20대는 28.3%가 선호한다고 답했고, 복합문화공간 역시 10대 21.5%, 20대 16.1%로 높은 선호도를 보였습니다. OTT와 유튜브가 일상이 된 시대임에도, 직접 발을 디뎌야만 경험할 수 있는 오프라인 공간에 더 끌리고 있는 것입니다.

 

최근 1년 사이 오프라인 콘텐츠 선호도가 더 높아진 이유로 20대 응답자들은 ‘분위기’, ‘현장감’, ‘실감’, ‘몰입’을 꼽았습니다. 온라인 미디어가 아무리 고도화되어도, “지금 여기”에서 느낄 수 있는 물리적 현장성이 Z세대에게는 여전히 강력한 소비 명분이 되고 있다는 의미입니다.

 

출처 : <Z세대가 찾는 온오프라인 콘텐츠 특징>, 대학내일20대연구소

 

 

▶ 물리적인 속성이 주는 매력

 

이런 흐름은 요즘 자주 언급되는 ‘물성 매력’과 ‘물성 가치’라는 키워드로 설명할 수 있습니다.
물성 매력이란 말 그대로 사물이 가진 물리적인 속성이 주는 매력입니다. 눈으로 보기만 하는 것이 아니라, 손에 잡히는 무게감과 질감, 표면의 매끄러움·거칠음, 새 물건 특유의 냄새, 손에 쥐었을 때의 온기, 포장을 뜯을 때 나는 소리까지, 오감을 다 쓰게 만드는 경험이죠. 새 가죽 가방에서 나는 냄새, 잘 만든 도자기 컵을 잡았을 때의 묵직함 같은 것이 대표적인 예입니다.

 

디지털 화면으로 거의 모든 것을 소비하...