스파이더맨 | 흥행하는 글로벌 마케팅

영화 〈스파이더맨: 브랜드 뉴 데이〉가 올해 개봉작 중 가장 빠른 속도로 400만 관객을 돌파하며 흥행을 이어가고 있습니다. 

이번 흥행은 강력한 팬덤을 가진 시리즈의 힘이기도 하지만, 동시에 영화사가 관객과 만나는 방식이 달라지고 있음을 보여주는데요. 

도시 곳곳의 옥외광고부터 브랜드 협업, 디지털 이벤트까지 스파이더맨의 글로벌 마케팅 사례를 통해 영화가 어떻게 스크린 밖에서 먼저 경험되고 확산되는지 살펴봅니다.

# 스파이더맨 | 흥행하는 글로벌 마케팅 🕸️

▶ 흥행 히어로, 스파이더맨이 돌아왔다

영화 〈스파이더맨: 브랜드 뉴 데이〉가 개봉 7일째인 8월 4일 관객 400만 명을 돌파하며, 올해 개봉작 중 가장 빠르게 400만 관객을 달성했습니다. 개봉 전부터 스파이더맨4는 많은 관심을 받았는데요. 개봉 하루 전 사전 예매량이 71만 장을 넘어서며 올해 최고 사전 예매 기록을 세웠고, 예매율 역시 70%를 웃돌며 흥행을 예고했습니다.

이번 흥행은 갑작스러운 결과라기보다, 오랜 시간 쌓아온 스파이더맨 시리즈의 팬덤 덕분인데요.톰 홀랜드가 주연을 맡은 스파이더맨 시리즈는 국내에서 꾸준히 높은 관객 수를 기록해왔습니다. 2017년 개봉한 〈스파이더맨: 홈커밍〉은 725만 명, 2019년 〈스파이더맨: 파 프롬 홈〉은 802만 명, 2021년 〈스파이더맨: 노 웨이 홈〉은 755만 명의 관객을 모았습니다. 세 작품만으로도 국내 누적 관객 수가 2,000만 명을 넘기며, 스파이더맨은 한국 관객에게 계속해서 선택받는 대표 히어로로 자리 잡았습니다.

스파이더맨은 평범한 청년이자 영웅이라는 이중적인 정체성, 성장과 상실을 반복하는 서사, 세대를 넘어 공유되는 친숙한 이미지가 함께 어우러지는 캐릭터인데요. 관객은 스파이더맨을 이미 알고 있지만, 새로운 작품이 나올 때마다 또 다른 선택과 위기를 마주하는 피터 파커의 이야기를 다시 따라가게 됩니다.

출처 : 소니픽처스