마켓, 마케팅, 마케터 : AI 프롬프트 너머의 ‘진짜 마케팅’을 묻다

마켓, 마케팅, 마케터 : 시장(Market)을 사랑하고, 마케팅(Marketing)을 즐기며, 마케터(Marketer)로 남는법

불과 1년 전만 해도 AI는 재미있는 이미지 편집이나 콘텐츠 생성에 활용되는 새로운 기술 정도로 여겨졌습니다. 하지만 지금 AI는 직장인의 업무 방식과 기업의 경쟁 구조를 근본적으로 바꾸는 필수 역량이 되었습니다.

특히 마케팅 분야는 그 변화의 한가운데에 있습니다. 누구나 AI를 통해 시장 분석과 콘텐츠 제작, 데이터 해석까지 수행할 수 있게 된 시대에 마케터의 역할은 무엇으로 정의되어야 할까요?

마케티움 소선중 대표의 3부작 칼럼 <마켓, 마케팅, 마케터> 중 첫 번째 ‘AI 프롬프트 너머의 ‘진짜 마케팅’을 묻다’를 통해 AI가 평준화한 경쟁 환경 속에서도 시장을 이해하고, 소비자를 설득하며, 비즈니스의 방향을 결정하는 마케터만의 본질적 경쟁력이 무엇인지 이야기합니다.

일상의 유희에서 생존의 디폴트(Default)가 된 AI

불과 1년 전인 2025년 4월, 회사 워크숍을 위해 찾았던 부산 해운대의 풍경이 떠오른다. 직원들과 해운대 백사장을 거닐면서 스마트폰으로 찍은 사진을 생성형 AI로 편집해 ‘지브리 애니메이션 스타일’로 바꾸며 즐기고 감탄하던 시절이었다. 당시만 해도 AI는 카카오톡 프로필 사진을 꾸미는 유희적인 도구이거나, 인스타그램 속 새로운 문화를 좋아하는 이들의 전유물처럼 여겨졌다. 그러나 단 1년 만에 대한민국 사무직 환경에서 AI는 없어서는 안 될 ‘디폴트(Default)’ 스킬로 자리 잡았다. 이미 한국 사무직 직장인들의 70% 이상이 업무에서 생성형 AI를 도입하여 활용하고 있고, 특히 마케팅 업계에서는 AI가 산업 생태계의 패러다임을 근본적으로 재편하고 있다.